一、项目背景

①春节营销：春节是中国最重要的传统节日，人们会在这个时候进行大量的消费和娱乐活动。因此，春节是一个非常理想的营销时机，可以吸引大量用户参与，提高品牌知名度和用户粘性。

②回馈会员：作为一家企业，回馈会员是维护和提升用户忠诚度的重要手段。通过春节H5活动，可以给会员提供独特的福利和奖励，增强会员的归属感和忠诚度。

③留存促活：留存促活是运营工作中非常重要的一环，通过春节H5活动，可以吸引用户参与，提高用户活跃度，增加用户粘性，从而达到留存促活的效果。

二、游戏形式

①跳一跳+集卡游戏：利用一直以来很火的跳一跳游戏和春节集福卡游戏吸引会员用户来玩。游戏上可以设定用户在跳格子的过程中可以随机获得会员积分、打折券、满减券、产品福卡，同时设置游戏排行榜。用户集齐产品福卡后可在除夕获得奖瓜分大额会员积分的机会，游戏排行榜第一名也可获得大额会员积分。

②接东西游戏：用户在规定时间内左右移动人物接住福气、金币、好运等有关春节元素或者设置品牌的产品元素。游戏中随机掉落积分、现金红包等奖励，激励用户多多参与。接东西游戏操作十分简单，没有技术含量主要考验用户的反应能力。

③大富翁游戏：用户每天拥有固定次数的摇骰子的机会，同时也可通过消耗积分、分享好友、签到等任务获得额外游戏机会。在游戏格子中设置加积分格子、减积分格子、奖品格子以及新年限定礼物等，体现新春节日氛围。

三、活动建议

①游戏类型需要根据品牌的受众群体进行选择，例如建材行业都是中年男性用户，游戏选择上可以偏向技术型的，比如跳一跳游戏、赛车游戏、跑酷游戏；例如女装行业的受众群体是女性用户，游戏选择上可以是偏休闲娱乐的，比如消消乐游戏、连连看游戏、拼图游戏。

②奖品设置可以考虑会员积分、打折券、满减券、实物奖、超级大奖等。如果品牌有自己的会员小程序，可将H5内嵌到微信小程序中，将用户数据打通以便积分、优惠券等奖品发放；实物奖品可以根据品牌特性定制春节限定包装体验新春氛围；超级大奖可以是手机、品牌明星产品等，利用大奖吸引用户。

③活动时间可以提前一个月开始，避免春节期间太多活动影响宣传效果。活动时间提前一个月开始，但是周期可以拉长直到除夕夜。游戏中可以设置除夕或者春节的开奖环节，比如根据排行榜、或者合成卡片的条件开大奖，再次强调活动扩大宣传。